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“过完年后我就不回海南了”

花儿街八卦女2018-05-15 18:19:28

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“过完年后我就不回海南了”

这是一个在海南大学读了4年书,创业4年的山东大汉在2018年前亏完老妈给的20万元“创业基金”之后,我送他去机场的路上对我说的最后一句话。过完年之后,他有可能穿着房产中介一样的紧身西装,轻吟着慢慢变得“烂俗”的《广东爱情故事》出现在广州天河区的某一间写字楼中,也许是新的征程,也许是逃离海南的一个借口。

他的离去与当年的“10万人才下海南“”一样都是对于未来的憧憬与不安。


2018年春节和以往春节一样,年味平淡。

海南本地人聊天的谈资中多了一个新的名词“建省三十周年”。这个氛围将在4月召开的新一届博鳌亚洲论坛达到顶峰。根据街边卖早点的阿姨透露,“建省三十周年”将为海南岛加持“博彩”、“全境免税”等几个技能点,海南岛有望成为粤港澳大湾区、雄安新区、杭州湾新区之后我国一大重要战略发展方向,媲美拉斯维加斯,比肩澳门。


人们言语间的眉飞色舞,以及对于海南未来的美好期盼反而让我感觉深深地绝望,绝望地像1994年地产泡沫之后逃离海南的万通六君子,像2011年国际旅游岛泡沫破灭之后资产腰斩的浙江炒房客。

现在每天中午吃麻辣烫的地方据说是冯仑潘石屹当年办公的场所。


商业综合体的疯狂

2012年登上海南岛求学的时候,周身处在“国际旅游岛”建设的热闹气氛中,但是迅速下跌的房价揭露了高喊口号已经不像大跃进时期那么奏效。让我这个来自西北黄土高原的小伙最惊讶的是解放西路步行街摩肩接踵的人流,以及长这么大都没见过的像蚂蚁一样密集的电动车。

海口市电动车保有量超过60万量,城区人均一辆


也许是家庭条件的原因,直到2013年海航旗下商业综合体“望海国际”正式重新装修了之后我们身边江浙沪的同学才开始出门逛街。用他们的话讲“海口的商圈终于有点人样了”。


2012年的时候,海口只有不到6家电影院,几乎没有高端商业综合体。平民化的步行街和喧闹的夜市成为海口普通居民的唯一目的地。所有的商业从业者都在一片祥和中赚钱享受着“4万亿政策”后期最后的福利。


自2013年开始海口的商业综合体如雨后春笋一般冒出,在海航、绿地、万达、华润、观澜湖、恒大、新城控股、远大等品牌房企的带领下,海口开启了综合体模式,商业地产前所未有的风生水起。


截止2017年12月,这个仅有217万人口的三线省会城市三年内新增1263.83万㎡商业面积,海口市整体商业地产面积高达1707.455万㎡,三年间增长了500%,人口仅增长了5%。海口人均商业面积达到8㎡,是纽约人均面积8倍,上海和北京的四倍。


43个巨无霸综合体带来超过1千万㎡的现代商业地产,并没有让海南的商业业态处于健康状态。大资本出于长期考虑可能不在乎眼前得失,但是神仙打架百姓遭殃。由于人流的高度分散,以及移动电商业态的冲击。大批门店等到的是倒闭狂潮


海量门店处于歇业状态,甚至有的连锁餐饮品牌逢商圈就开,意图霸占市场。结果分店开设数量跟不上商圈开业数量最终造成资金链断裂股东直接破产。海南商业面积如果再无节制地增长,海口基础商业将长期处于萧条状态。


低俗不堪的商业广告

1996年的春天,由当时被誉为香港“四大天王”之一、当红明星黎明同林嘉欣领衔拍摄的饮料广告,经由中央电视台和全国103家省市电视台播出之后,迅速在全国席卷起了一道“挡不住”的椰风饮料旋风。椰风牌芒果汁1993年的产值是1亿元,到了1996年已经是达到了13亿元。四年之间增加了12倍。

更让人感慨的是,多年之后,如今30岁以上年龄的人们,至今对这则充满热带风情的饮料广告印象深刻。


由于领导人快速跨行业发展导致椰风资金链短缺,伴随着亚洲金融危机压断了公司最后一颗救命稻草。整个椰风处于萎靡不振的状态长达数年,到了千禧年的时候一款功能保健小酒“海马贡酒”成为了椰风集团的救命稻草。

但是椰风集团的广告画风急转,由原来的温情热带阳光海风变成了“你老公棒,我老公更棒!海马贡酒滴滴醉人”这样充满性暗示恶俗的广告语。甚至有幼儿园的孩子问他的老师“老师你老公晚上喝海马贡酒吗?”,老师不解地问他为什么如此问,他居然回答“你老公不喝这个,晚上就不行了”。


不仅仅是椰风还有驰名冲外的“国宴饮料”椰树牌椰汁。这个当年仅仅是一个国营罐头厂的企业凭借着领导人的大胆创新,靠着一款独家研发的口感优质椰汁,同承德杏仁露、六个核桃露、银鹭花生牛奶一起成为全国最畅销的四大植物蛋白饮料。


伴随着广告词“白白嫩嫩,曲线动人”女演员拼命抖动身子,让性感的胸部上下抖动。椰树的广告开创了谁胸大谁代言,谁出位谁代言的创举。本着“椰汁=乳汁=丰胸”的主体思想,代言人从俄罗斯友人,到嫩模一姐潘春春再到《余罪》中大火的嫂子徐冬冬。春春和冬冬这对满足男性心目中最基础层次幻想的代言人恰好符合了椰树集团对于广告的理解——简单而实用。


尝到甜头之后,椰树明显刹不住车了,熟练之后犹如老司机,市场部一面组织深度分销团队抢占市场,策划部老司机一面指挥开车。所到之处无不令人驻足玩味、认真细品。百亿江山就此奠定!


与椰树、椰风形成鲜明对比的是由著名歌星麦当娜担任天使投资人椰子品牌——VITA COCO。好友蕾哈娜在帮助其推广中毫不吝啬地展现了喝椰青水之后可能的身体改变,和椰树广告相比立判高下。



绝望的人才结构

初到海南接触的人都是海南本地同学,除了觉得有些口音上的不适以及生活习惯上的不同外没有什么冲突。本着求同存异的思想,甚至还不断地学习海南本地文化,海南本地农村对于知识的崇拜曾一度让我吃惊,在农村高考之后,及第的学子都会在村头获得一个属于自己的门头。身边很多优秀的同学也都保研到一些国内国际一流的学校。


当我尝试招人的时候真正的绝望才开始,坐在办公室里应聘的面试者绝大程度上都是三本大中专院校毕业的学生。(应试教育对人的筛选是绝对存在的,985、211高校的学生在基础素质和理解执行力上要强很多)。同时部分本地员工的执行力以及懒散超出想象。经常可以看到员工上班玩手机斗地主,下班泡吧夜店,凌晨1点钟才开始真正的夜生活。在这样一个物价比肩上海,平均薪资3000元的城市普通员工基本不可能有存款,大多数年轻人在30岁的时候仍然在套信用卡度日,这两年京东白条和支付宝套现成为了他们新的选择。


不到一千万的全省人口,在2017年的高考考生仅为5.7万人。这5.7万人绝大多数仅有9000人会考上一类本科院校,除了考上本地的海南大学以外其他人都将跨越琼州海峡求学,毕业回来建设家乡发展的人将更少。

不仅是人才供给少,人才流动的方向也呈现出绝对单一,因为科技制造业的薄弱,海南高端人才大批量外流。像内陆县级城市一样,绝大多人才流入事业编制单位。迫于生存压力,海航、万达、恒大这样的高杠杆型企业则成为剩余人才最后的归宿。真正创造GDP的普通商业企业,则由于招不到人很难壮大。


海南互联网与天涯社区

1999年末成立于海南的天涯社区,就像它的口号一样,迅速成为了全球华人的精神家园。天涯社区一度是中文世界影响力最大的平台,2004年天涯的在全球ALEXA排名第135位。


当天涯论坛在中国如日中天的时候,前两天因为回收火箭和成立特斯拉汽车而震动国内普通民众朋友圈的钢铁侠“马斯克”刚刚成立现在支付宝的鼻祖PAYPAL。


身在美国硅谷的李彦宏抱着技术改变世界的梦想,他毅然辞掉硅谷的高薪工作,携搜索引擎专利技术,刚刚在在中关村创建了百度公司。


正式辞去公职的马云,带领着后来被称为18罗汉的团队回到杭州,凑够50万元人民币,开始了新一轮创业,开发阿里巴巴网站。(18罗汉中有一位叫做戴珊的海南女孩)


各种社会事件都从天涯开始起步,在强大的内容生产能力的支撑下,其依靠自身巨大流量培养出一批热门IP,然而热门IP诞生之后,由于没有后续的一系列变现盈利机制,天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库,导致很多天涯爆红的作者出走,而天涯的培养成果则仅仅沦落为作者与第三方谈判桌上的唯一筹码。


天涯的影响力式微以09年微博兴起为分水岭,用户与内容都已经难以为继。2013年微信公众号的诞生更是改变了内容创作者的盈利模式。仿佛就是一夜之间这个诞生了宁财神、天下霸唱、孔二狗、马伯庸等一众IP的航母巨舰轰然倒塌。就连凤姐以及芙蓉姐姐也放弃了滋养他们的平台,转投入新浪的怀抱。仅仅留下天涯社区“香港讨论区”上Edison Chen的“永久告别娱乐圈”和众多女明星一地鸡毛。


天涯社区2017年上半年营业收入为5086.55万元,净利润为-791.9万元。而2015年诞生的公众号“新世相”17年营收突破1亿。生活美学类公众号“一条”单月营收破人民币3000万。


随着比特币被大众所熟知,其价格一路上扬,突破天际,最高高达12万人民币一枚,也带动各种山寨币的高潮,同时也使得一些老牌互联网企业借此焕发第二春,迅雷今年推出的“链克”(原玩客币),刚一推出就受到大众推捧,最明显的就是其股价节节攀高,从推出后最高涨幅高达七倍,但广受争议。

2017年12月不甘于就这样沉寂的天涯高层做了一个决定,发行了数字货币“天涯钻”,官方自称的涯叔,裹挟着中国版steem的概念杀入准备收割韭菜。但是这个外形设计简单的“钻石”在发行了第三期之后好像暂时失去了热度。目前这个还没公开源码的TOKEN代币,权威性仍然只凭借着天涯社区自身的信用,发行方可以随时修改原始数据,应用场景还不明朗,交易仍然流转于各个投机者中。


除了天涯社区,海南政府一直积极大力扶持互联网周边行业,在15年那个大众创新万众创业的年代,诸如光谷咖啡、微软加速器、阿里云创客、极客公园、洪泰创新空间、黑马会和新浪海南大批量入驻海南。其中比较有影响力的是黑马会,在册会员已经有数百人(会员要求是3000元/每年),编外会员也已经达到400-500人,大部分为房地产商、基建工程承包商等,这些人虽然没有互联网基因,却很希望转型互联网+。


私彩与海南人民生活

智慧的海南人民为了对冲官方发行的“七星彩”的低中奖概率,创意性地取七星彩开奖码的前四位为中奖标准码。每逢七星彩开奖的周二、周五、周日,全海南的村头巷尾、大街小巷的售彩摊点,在下午6-8点这段时间都会簇拥着一小撮人购买私彩。


海南私彩集合神学、统计概率学、市场营销学、哲学、数据库、证券与期货、预测与决策、广告学于一体,不仅诞生了很多具备互联网思维的“庄家”,还诞生了很多讲彩师,这些“大师”通常有这样一个特点,找个地方挂一个小黑板,放一个小喇叭,然后就开始运用他们的“算法”来对彩票进行“解码”、“打规律”——分析彩票的走势,预测下期头奖的号码!名气大的讲彩师甚至驻扎在海口市东湖公园附近开设了“东湖大学”。


顶峰时期私彩一年在海南的市场规模高达40亿,海南省2017年GDP也就4000亿,可以这么说,在海南,只要有人聚居的地方就有私彩,一处一处街边空地,一个一个老爸茶店,一个一个农贸市场,到处有人在说私彩、买卖彩经。每周二、周五,那是广大私彩民的企盼之日,就在这每周的焦急、企盼、等待、懊悔之中,年华匆匆流过。流逝的还有青年人的斗志、雄心、意志!


2018年大年初三,刚在电影里淘汰了一众高手的马云出现在了海南,同海南政府在共同推进智慧服务、美丽乡村、智能岛和国际旅游岛建设等多个领域达成了广泛共识。地产销售的朋友们纷纷转发,表示海南的房地产又要拉升到一个崭新的高度!不过也没什么意外,任何事件在他们看来都是房价上升的有利理论支撑。



房价上涨的速度就像春节期间蔓延在海口的大雾一样让人海南的年轻人迷惘。我不知道会不会有人窒息,但是可以肯定的是还是会有很多的人离开这个被房地产高度绑架的小岛。那些真正创造着GDP的劳动者、小企业主并没有得到应有的尊重。

所有的人都在等待开放博彩业、等待开放春暖花开、等待着能像澳门一样从事博彩业就可以领取政府发放的免费津贴。

也许也有人和我一样感到窒息而绝望。


一首小歌缓解一下尴尬的气氛。

让我们对奋斗在海南岛!

创造着GDP的年轻人表示敬意!

海南的年轻人

都挺不容易的




文&图/周身充满铜臭味

部分图片来自网络

ps:以上数据部分来源于网络以及他人观点

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