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新三板出神股票「伊美尔」整形美容医院在百度砸下 6200 万,换来 6 亿年收入(股票代码:839070)

新三板出神股票2019-05-26 21:05:00

早在 2003 年,中国人对整形美容还有着太多的偏见,一位曾经的媒体人在北京东三环开了一家整形美容医院。医院开张,无奈门可罗雀。如何迅速打开知名度成了难题。公司的创始人精心策划了一个大事件--高调打造中国第一人造美女郝璐璐。凭借这一轮成功的炒作,为郝璐璐提供手术整容的这家医院也迅速成名。


「伊美尔」成功炒作了中国第一人造美女郝璐璐

这位媒体人就是曾就职于《中国化工报》的汪永安。他创办了这家名为「伊美尔」的整形美容医院。2016 年 10 月 10 日,「伊美尔」成功在新三板挂牌。汪永安直接持有公司 31.27% 的股权,还通过间接持股,合计拥有「伊美尔」63.34% 的股份。今天小神就给大伙聊聊这家公司。(股票代码:839070)


一位客户整形花费近 180 万

「伊美尔」已经在北京、上海、天津、西安、哈尔滨、济南、青岛、武汉等地开设了 17 家医疗美容机构,拥有一支 389 人的庞大整形美容专业医师团队,整体规模比其它公司大了很多。2015 年收入 6.1 亿,收入规模远超同行。


公司地理分布图


公司能提供隆鼻、隆胸、割双眼皮、打玻尿酸等几乎所有的整形服务,但最擅长的是激光美容、玻尿酸除皱等皮肤美容,2015 年皮肤美容业务为公司带来了 3.96 亿元的收入,占到了公司当年总收入的 64.93%。


花费天价整容的新闻层出不穷,这从「伊美尔」的报表中也可见一斑。2015 年某女士在公司整容花费高达 179 万,另外花费超过 70 万的大有人在,正是这群爱美又不差钱的女士养活了大量医美公司。


在百度一年投了 6000 多万的广告

医疗美容类的公司为了吸引客户,都会进行大量的广告宣传,他们的收入几乎与广告费完全挂钩。


2014 年「伊美尔」收入 5.3 亿,净利润 2882 万,但销售费用高达 1.2 亿,其中 74.85% 都是网络及传统媒体的广告宣传费。2015 年公司的销售费用提高到了 1.6 亿,收入也跟着上涨到了 6.1 亿,其中净利润 3014 万。



「伊美尔」整形美容医师团队


「伊美尔」的销售费用中近 75% 都是网络及传统媒体的广告宣传费,其中最主要的投放渠道就是百度。公司在百度搜索引擎等广告平台投放广告,百度根据点击量进行收费,2015 年金额高达 6276 万,占到了公司总采购金额的 29.76%。


业绩就是靠广告堆起来的

靠广告刷业绩,这在新三板上的其它医美公司那里更明显。


最早挂牌的“华韩整形”2016 上半年花了 5195 万的广告费,是同期净利润的 4.6 倍。华韩整形”的广告同样也主要投在了百度,2015 年支付给百度的广告费为 2317 万,占到了同期净利润的近 80%。相当于公司每获得 10 块钱的净利润,就要付给百度 8 元钱。



排在前列的都是花了大价钱的医美公司


2015 年另一家整形公司“丽都整形”的广告费高达 5544 万,是同期净利润的 3 倍。隆胸公司“利美康”的广告费为 2549 万,是同期净利润的 1.5 倍。可以说就是广告费帮助这些公司获得了收入和利润。


再来看看那些不怎么投广告的医美公司,他们的日子可就惨了。2015 年“瑞澜医美”广告投入为 1114 万,同期净利润为 476 万,但 2016 上半年公司只花了 6.4 万广告费,净利润直接就暴跌到了 8.7 万。更惨的是另一家公司“俏佳人”,2016 上半年公司把广告费缩减到了 3 万元,直接就导致同期巨亏了 881 万……


对于这些医美公司来讲,想赚钱,就要投广告;想赚大钱,就要找百度投广告。




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