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怕老的中国女人,钱最好骗

网易新闻2019-04-14 15:28:36




▣来源: 槽值(ID:caozhi163


抗衰老是女性一生的事业。


比如“妇女”一词,接受的女生就不多。在她们眼里,“叫我妇女,就是说我老了。”


就在广大女性为一个名讳争执不休时,新闻联播天气预报在微博晒出了自家主播杨丹23年来的变化。


从1996年到2018年,“我都老了,她怎么还不老”是众多网友的心声。



除了央视这位女主播,赵雅芝、周慧敏、杨钰莹等,都是著名的“冻龄女神”。


容颜不老是每个女生的心愿,她们对“老”的恐惧,为这个时代带来了新的收入。中国国家发改委预测,2020年,全国美容产业年产值将超过一万亿元。


2013年,中国成为保健品全球第二大市场。22岁到50岁的女性,是消费主力。


一些学者甚至将这个时代称为“她世纪”(Herstory)。抓住女人心,也就拥有了一大半用户。


可再好的保养,也难逃岁月的摧残。


害怕变老,让中国女人花了太多冤枉钱。


1


女人的钱有多好赚


爱美是女孩子的天性,尤其是在这个看脸的时代。


林志玲去年出席活动,现场未修图照片鱼尾纹明显,被不少人调侃女神也难逃岁月摧残。


随后,林志玲在微博回应,“三条线吗?sorry藏起来~”



同样的焦虑,还出现在周冬雨、杨紫身上。



虽有调侃,却暴露了同样怕老的真相。


去年“双十一”,某主打美颜自拍功能的手机杀入3000元以上单品销量榜前三,实力证明了“美颜”也能成为手机最大的卖点。


除了“照骗”,真实的保养也是许多人心尖儿上的事。


有医生提到,“世界上最赚钱的产业就是减肥、美容和化妆品。”


在《创业的成功》一书中,罗哈德总结了中国目前最赚钱的6个领域,“延年益寿”排名第一。


他说:“虽然青春是花再多钱也买不到的,但人们为了留住青春,防止衰老,是不惜金钱的。”


随着女性地位提升,她们对消费有了更高的决定权。网络调查显示,近六成的家庭中,女性掌管财产,且消费最多。


“爱美”、“怕死”、“缺爱”等心理是推动中国消费转型升级的关键,也是女性最看重的三大问题。


网络调查显示近半数中国女性计划将多余资金用于健康美容项目,这与孩子的教育投入基本持平


“害怕变老”是本能追求,但就“变美”这一消费领域来说,女性的购买行为往往是不理智的。


超九成青年女性都有过非理性消费行为,在商场打折、朋友怂恿、销售推荐下,她们买下平时根本不需要的东西。


如今鼓吹“美女经济”,“我们看到都是年轻、漂亮、苗条的女性,好像一个肥胖、普通的女性没有权利爱和被爱。”


所以当女性听到推销人员说自己有色斑、鱼尾纹,看到号称可美容养颜的产品广告时,往往会控制不住,掏出自己的钱包。


但按摩了乳房、保养了卵巢、用了胎盘素眼霜,还是没有人敌过岁月这把杀猪刀。


2


永葆年轻的智商税


与大叔不同,“老女人”在这个社会,明显是个贬义词。女人的年龄,精确得像温度计的刻度,每上升一度,社会对她的容忍就降低一分。


害怕成为别人口中的老女人,成为更年期的代名词,这种不自信多多少少贯穿在中国女性心里。


《中国好声音》学员毛泽少回忆起曾经对音乐的追求道路,坦言自己的不自信。


很长一段时间里,她不化妆不出门,上台一定要踩高跟鞋,上镜必须戴上美瞳。


甚至于怕别人嫌她年纪大,她还偷偷改了报名表上的年龄。



老去=失去,她们最在意的,其实是旁人的评价。


急于留住青春的女人,让美容保健成了上缴智商税的重灾区。


某电商网站发布的《女性消费报告》显示,无论是70、80还是90后的女性,美妆个护都是其一年内消费最多的产品类型。然而,有网站直接将美容仪、跑步机等归为最不值得购买的25件单品。



各色护肤品把“至臻奂颜焕变赋活精炼珍萃肌肤之黑钥匙”等词汇组合,力图让人们相信肌肤真的能逆生长。


但中国《化妆品卫生监督条例》第十四条规定,化妆品广告宣传不得有下列内容:


① 化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的;


② 使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的;


③ 宣传医疗作用的。


这样看来,市面上的部分化妆品的确言过其实。


2012年,一支由英国著名女星蕾切尔·薇姿代言的广告,由于过度使用后期修饰,夸大了产品的去皱效果,被英国广告监管部门禁止在杂志上刊登。


如今商场里的护肤品从十几元到几千元不等,我们承认一分钱一分货,但日化公司花1亿欧元研发,80亿在广告费上的情况并不少见。


护肤品,属于日用化工产品,它可以清洁、滋润皮肤,却不具有治疗作用,更不可能产生“连续使用28天皱纹减少47%,肌肤年轻12年”的返老还童神效。


有调查对阻碍女性网民网购的因素进行了排名,其中“实物与描述差距很远”排名第一。


DCCI《2011年中国网络购物行为调查》


但奇怪的是,即使知道效果甚微,也依然有不少人愿意花钱试试。


使用一万元的精华液,并不能一夜变回十年前的自己。


更别说“乳房按摩”、“卵巢保养”(《被乳房按摩害惨的中国女人》《又一种骗钱的“保养”,连少女都不放过》)等美容院惯用手段,不过是骗你办卡存钱的噱头。


重庆市消费委员会曾把将“店名迷惑、虚假宣传、‘免费护理’、三无产品”归为美容行业四大骗术。


一家街头小店,随便摆两张按摩床、放几瓶化妆品,就能取名叫“国际美容美体SPA会所”,开出“3天彻底祛斑”的诱人承诺,让不少女性消费不停。


2005年,兰州的曾女士被一个小伙子拉到美容院做免费美容。之后的三年,她在该美容院办理了11万多元的各种美容卡。


钱包越来越瘪,可曾女士并没有变年轻。


有的年轻女性为了延缓衰老在脸上动刀,甚至踏入无良医美的深坑。


去年12月,一位女珠宝商到非正规医美机构进行自体脂肪移植手术。


在麻醉的过程中,她心跳突然停止,救治无效死亡。


调查时警方发现,这台手术的麻醉师,根本不是诊所的麻醉师。


这位麻醉师还曾多次卷入医美纠纷,其中一次事故,是给患者做过抽脂手术后、患者死亡。


非正规诊所、美容院、美甲店等,肆无忌惮地开展医美服务,它们不仅没获得审批,硬件条件也较为简陋,器械甚至会反复使用,很容易导致传染性疾病和交叉感染。



有专家总结医美行业存在的主要问题为:无资质、超范围和炒概念。不仅是从业行业人员的素质低下,更可怕的是耗材不正规。一支价格上千的肉毒素,原材料却是医疗废料。


中国消费者协会统计,2015年上半年,消协受理医疗美容投诉326件。


“大部分投诉是消费者在一些美容院、私人工作室做了医疗美容项目,最后失败甚至造成了毁容。”


从来没有天上掉馅饼的好事,也更不存在什么永葆青春之术。


好在,许多年轻人已经在挑选护肤品时体现出明显的学习型消费特征。


对于那些仍害怕变老的中国女性,交完了智商税也该明白这样的道理:时间从来不回答,生命从来不喧哗,你在烦恼什么呢?


3


如何优雅地变老


其实不论男女,年龄增长带来的焦虑都是残忍的。


20年前,张国荣参加《星空下的倾情》时,张曼玉问他:“所有人都说如果你是女人就是美人,你会怕自己的样貌变得不美吗?”


张国荣坦荡表示“人随着年纪的增长一定会变老,但有一个问题是如何aged gracefully(优雅地老去)”。



当时41岁的张国荣直言,自己已经不怎么照镜子,私下也不会化妆出门,甚至不戴墨镜。


他说:“如果我老到了有鱼尾纹也是一样,因为我真的是这样。” 


很多人都害怕变老,但这却是人类必须面对的问题。


《你的身体,是一切美好的开始》一书中,作者写道:


“在我现在所生活的世界里,在我所从事的那一行,却倾向于告诉人们——尤其是女人——变老是可怕的,一旦女人出现“变老”的迹象,她们就不再有活力。”


但作者偏偏认为,变老是一种福气,一种特权。


他的奶奶75岁,依然能顶着夏天的大太阳,挑着50磅(约22.7千克)的饲料走上两英里(约3.22千米)路,喂养小鸡、兔子和山羊。


他们逐渐老去,却不失自己的力量,仍然能力强大,才是“变老”的典范。


葆有年轻的心态,比沉浸在时间消逝的恐惧中好过百倍。


关于时间的思考,已经老生常谈。


之前,一篇小学生的作文《沙漏》刺激了不少成年人。在变老这个问题,孩童的视角往往更通透:


“如果将我出生的那一刻定义为拥有全部时间的话,时光确实从我手中流逝了,但如果将我死去的哪一刻定义为我拥有了自己全部时间的话,那么我一直都未曾失去过时间,而是一直在获取时间。”


我们的青春期很长,大概有一辈子。给文章点个赞,让我知道无论多少岁,你一样坚信自己会活得漂亮。



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